Reclame Code Commissie: lesmateriaal varkenssector is ongeoorloofd en misleidend

Het lesmateriaal ‘The Pig Story’ van de Nederlandse varkenssector is geen voorlichting, maar ongeoorloofde reclame gericht op kinderen. Zo oordeelt de Reclame Code Commissie (RCC) na een klacht van Varkens in Nood. Bovendien bevat het lesmateriaal misleidende uitspraken, die kinderen een veel te rooskleurig beeld geven van de varkensindustrie.

Onmiskenbaar reclame
De Producenten Organisatie Varkenshouderij (POV) stuurde dit jaar lesmateriaal naar alle basisscholen in Nederland. Het lesmateriaal schetst een uiterst positief beeld van de varkenshouderij. Onderwerpen met betrekking tot dierenwelzijn worden nauwlettend vermeden. Ook is nergens zichtbaar dat het om reclame gaat, terwijl het verplicht is om dat duidelijk te vermelden.

Klacht Varkens in Nood
Varkens in Nood diende een klacht in bij de RCC wegens misleiding en kindermarketing. Na een zitting op 10 december kwam de RCC deze week met een uitspraak: het lesmateriaal van de varkenssector bevat “onmiskenbaar reclame die gericht is op kinderen” en “wekt onterecht de indruk neutrale, objectieve informatie te verstrekken”.

Misleiding
De RCC oordeelt verder dat een aantal specifieke uitspraken in het lesmateriaal misleidend zijn voor kinderen. Zo worden kraamstallen beschreven als comfortabel voor de zeug en haar biggen. Dat de zeug wordt opgesloten in een kooi waarin ze nauwelijks kan bewegen, wordt niet benoemd.

Afleidingsmateriaal
Ook heeft de POV het over biggen die “samen spelen met het speelgoed, dat in elk hok aanwezig is”. In werkelijkheid is er bij twee derde van de varkensbedrijven geen geschikt afleidingsmateriaal aanwezig. De RCC oordeelt dat dit soort uitspraken een te rooskleurig beeld scheppen van hoe varkens leven. De RCC roept de varkenssector op om niet langer op deze manier reclame te maken bij kinderen.

Varkens in Nood blij met uitspraak
Frederieke Schouten, directeur van Varkens in Nood: “Wij zijn tevreden met deze uitspraak. De uitspraak bevestigt dat dit schaamteloze kindermarketing is van de varkenssector. Veel van het dierenleed waar wij al jaren tegen strijden, wordt in dit ‘lesmateriaal’ zorgvuldig verdraaid of vermeden. Dat toont aan dat de sector zelf ook prima weet waar het misgaat met dierenwelzijn. Het verbloemen daarvan is geen oplossing voor die problemen.”