Ongelukkige kinderen die veel televisiereclames zien, worden materialistischer. Dat blijkt uit onderzoek van communicatiewetenschappers van de Un. van Amsterdam .Uit het onderzoek blijkt verder dat materialisme bij kinderen niet leidt tot ontevredenheid. Die resultaten staan haaks op hetzelfde onderzoek onder volwassenen, waaruit blijkt dat materialisme wel de oorzaak kan zijn van ontevredenheid.