Ruim een vijfde (21 procent) van de jongeren geeft aan wel in de tuinbouw te willen werken. Medio 2010 gold dat voor ruim een tiende (12 procent) van de jongeren. Sindsdien hebben jongeren ook een positiever beeld van de sector, zo blijkt uit de vervolgmeting van de campagne It's Alive onder achthonderd scholieren van 16 tot 24 jaar.